Nautilus Plus
Contexte
Nautilus Plus est le réseau de centres de conditionnement physique et de nutrition le plus professionnel du Québec, avec près de 40 succursales. Malgré sa position avantageuse dans le marché depuis plusieurs décennies, l’arrivée des centres de conditionnement physique à bas prix a eu une incidence profonde sur le recrutement de nouveaux membres.
Pour différencier la marque dans cet environnement hautement concurrentiel, nous avons opté pour une stratégie de comparaison démontrant que Nautilus Plus est « Plus qu’un gym ». Misant principalement sur les services de ses kinésiologues et nutritionnistes, la campagne télé nous présente une tranche de vie émotive, loin de la sueur et des haltères!
En Web, sous forme de vidéos, de bannières HTML5, de GIF et d’images, ce sont les bénéfices concrets de s’entraîner chez Nautilus Plus qui sont couverts. Au total, on dénombre plus de 300 contenus différents, minutieusement présentés en fonction de la plateforme et du degré d’exposition de l’utilisateur à la marque (prospection ou remarketing).
Services offerts
- Recherches qualitatives (entrevues internes et externes)
- Stratégie de communication
- Création et production publicitaire
- Vidéo
- Guide de normes graphiques
« En plus de la campagne publicitaire de Nautilus Plus qui vise à augmenter l’adhésion de nouveaux membres à ses services d’entraînement et de nutrition, nous avons été mandatés pour concevoir la campagne de la toute nouvelle Solution Vivre Plus. Pour cette campagne, qui sera déployée dans des environnements principalement numériques et à la télévision, la stratégie a été de faire appel à l’émotion. On présente ainsi un client du centre d’entraînement qui est en train de retrouver sa jeunesse, campée par une ombre plus jeune de lui-même le suivant dans son quotidien. »Benoît Beauchemin, Associé chez Macadam
